O novo formato foi projetado para aumentar o interesse na compra de discos digitais, de acordo com o The Times. Enquanto a música online é bem sucedida na venda de singles, a venda dos discos ainda é pequena.
Aparentemente, a aliança se aproximou da Apple com a estratégia, mas foi recusada. A empresa está desenvolvendo seu próprio formato de álbum digital sob o codinome Cocktail e que deve ser lançado em outubro. Uma fonte dentro de uma gravadora afirmou: "A Apple disse de início que não estava interessada, mas agora decidiram fazer seu próprio, no caso do nosso dar certo. O nosso será um arquivo que você clica, abre e tem um layout novo, com uma página de início e várias opções. Quando você clica, você não vai simplesmente ouvir dez músicas. Você terá a arte do álbum, vídeos e produtos para o celular."
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